色色王国

2025-03-22 11:17

万万没思到，堪称手机壳界"爱马仕"的 CASETiFY 因为一位测评博主，被破坏者以"背刺"之名骂上热搜。

前段时间，博主 @零志零 发布了一支测评视频，对比原版 CASETiFY 手机壳与 7 元、20 元、30 元等不同价位的盗版手机壳，天然对比成果是"原版在工艺和细节上后发先至"，但博主依然对" 500 元值不值"打上了问号，并临了保举了廉价盗版，意义是"归正看起来也大差不差。"

这条测评本无可厚非，真的焚烧公论的是品牌方的"跪舔操作"，该博主不久后就在小号 @壹志壹 晒出了品牌方寄来的整整两大箱手机壳。

这下，正价下单的粉丝们坐不住了，集体挞伐品牌方。"领导我的钱是大风刮来的吗？""我不买了径直测评拍视频好不好""那我真金白银买的算什么？"加入这场审判的，还有向来不睬解、终于逮到契机说两句的路东说念主，"资本不朝上 20 块，溢价部分皆由你们总共买的东说念主共同承担"。

3 月 19 日晚，#casetify 手机壳 背刺 # 被冲上热搜，在纷乱的公论压力下，博主也曾删除了对于品牌方施助手机壳的视频，但测评视频依旧保留。

也有部分路东说念主以为这属于品牌营销的惯性操作，称不上"背刺"，但从粉丝强烈的反馈来看，两大箱的"贱送"，品牌方若干有点自降身价、公然承认手机壳"不值钱"的道理了。

从 CASETiFY 通过各大明星出镜、IP 联名、艺术家相助等营销技能走进环球视野之时，就一直有东说念主对高达 500 元、远超阛阓价的订价有疑虑。但重拳营销下，花几百块买个 LISA 同款、动作潮水先锋单品，也算愿者入彀，致使让东说念主乍舌的价钱也成为噱头之一。

只不外靠营销堆起来的溢价，拿捏不到位就会随时崩塌。除了 CASETiFY 外，定位在 100～500 元的高价手机配件品牌还有 Popsockets、图拉斯等，这些品牌天然得手营造出了"标识价值"，但如安在高风险营销泡沫中取得稳稳的幸福，是个难题。

两箱免费手机壳，CASETiFY 亲手撕下遮羞布

一个路东说念主和粉丝皆了了的事实是，" 10 分钱 3 分货"的 CASETiFY 手机壳卖的即是经营感、"先锋标识"，以此餍足部分破坏者的个性化需求。

品牌也在反复强调产物的技巧和品性，比如耐摔、耐压、不祛除，并通过可延续理念为品性升咖，但归根结底，在没什么技巧门槛，华强北、义乌小商品松开就能复制同款的品类中，品性只是基本教育，技巧也莫得更多故事可讲。

不外 CASETiFY 早期凭借精确的痛点细察，以及在永远的先锋标识构建中，得手蓄积了一批粉丝。

在品牌起步阶段，也即是 iPhone4 刚发布的 2011 年，独创东说念主吴培燊因为找不到焕发的手机壳，决定我方推出"用户可通过下载 ins 相片定制手机壳"的干事举止，也即是 CASETiFY 的前身 Casetagram，立马勾引了许多资深果粉的温顺，毕竟彼时的手机阛阓不如目下推崇，手机壳也只是起保护功能。

直到英国驰名厨师 Jamie Oliver 在 ins 上共享了 CASETiFY 手机壳，为品牌带来了纷乱流量温顺，吴培燊看到了手机配件阛阓的商机，才全身心进入作念品牌。

目下回看 CASETiFY 的起家，不错称得上是"个性化手机壳"的始祖。尔后，CASETiFY 搭建起了全球销售相聚，并取得多轮融资，据媒体统计，目下 CASETiFY 在全球有 31 家线下门店，产物销往 180 多个国度和地区，成为手机配件 TOP 品牌，卖出了高价。

不外这次手机壳赠礼事件，让一直以来就躲藏在"潮牌"标签下的矛盾被公开处刑，让破坏者心中的天平倾向了"不值"，毁伤了品牌形象。

如许多网友所言，品牌给博主赠产物、礼盒的动作属于老例操作，险些总共品牌皆默契过 PR 礼盒博一个低资本泄露，CASETiFY 并非犯了严重的原则性失误。

要道在于，粉丝这边费力勉苦与路东说念主争执，只为珍贵品牌营造出来的"经营和品性值这个价"的幻觉，官方总结就送两大箱给撑持盗版的博主，相称于公开承认"产物即是很廉价"，在粉丝眼里属于"掉价举止"。

"道理是我为了珍贵我家爱豆跟对家撕，没思到我爱豆发了张跟对家的亲密合照，照旧我爱豆主动条款拍的，于是我嗅觉我方被打脸了"，有网友如斯比方"背刺"之感。还有粉丝暗意，"既然皆走‘手机壳中爱马仕’这个营销道路了，就算资本为个位数，品牌也得‘昂贵’少量，要让东说念主知说念天然溢价但不是靠其他渠说念就能松开取得的。"

这背后还有一个行业变化，是越来越多破坏者驱动对品牌方批量给博主寄礼盒感到不悦，以为资本最终是算在了我方身上，外交平台上有深广"看到博主们拆 pr 礼盒就心梗"的吐槽贴。

回到 CASETiFY 身上，这次测评博主事件更像一个导火索，引爆了品牌屡次负面争议堆积的信任危机。

2023 年，另一手机壳品牌 dbrand 控诉 CASETiFY 的" inside out "系列有抄袭嫌疑，在数码圈引发了不少东说念主围不雅，并被多家头部科技 kol、媒体声讨，后续 CASETiFY 暗意会访谒，并下架了研讨产物，但最终并莫得给出明确的回复。

此前，CASETiFY 还因为立场问题触怒了一批国内粉丝，昨年品牌推出韩国博物馆系列，其阉东说念主网先容牡丹花系列时暗意"在韩国历史中，牡丹一直被视为花中之王"，引发了许多国内粉丝的不悦。

CASETiFY 品牌的信任危机，执行是在一次次的"塌房"中，导致了如今"少量就燃"的境地。

除此以外，CASETiFY 的产物性量问题也反复被说起。此前赓续有东说念主提议"容易裂边""掉漆""开胶"等问题，但在纷乱的情谊价值加持，以及一批诚挚粉丝的拥护之下，这些产物层面的吐槽并莫得将品牌推向公论中心，不外一朝品牌濒临负面争议，破坏者的挞伐中必定少不了"质地"，这些声息也在一步步剖判着品牌好窒碍易确立起来的信任度。而在每一次对于值不值的究诘中，皆少不了网友对华强北同款的积极保举。

临了不得不提到 CASETiFY一以贯之冷管理的公关立场，无论是此前被控抄袭、照旧这次的背刺指控，CASETiFY 险些皆是持"千里默是金"的立场，这也引发了许多粉丝的逆反脸色，许多东说念主冲向官号批驳区，调侃"正本是低廉货啊""别传你家两箱两箱送东说念主，资本很低吧""送我一箱 15pro，我也不说你谣言。"

把手机壳卖成"潮牌"，" CASETiFY 们"的顶流之路和营销逆境

包括 CASETiFY 在内，许多把手机壳、手机支架等低资本的手机配件卖出几百倍溢价的品牌，基本上皆是当红明星、kol、艺术家、IP 联名拉满的营销节拍，智商把手机配件当成潮牌卖。

其实起初 CASETiFY 并非从国内火起来的，而是当先出目下了 ins 先锋博主，以及 k-pop 顶流爱豆的手里。

在明星营销上，CASETiFY 可谓下足了功夫，在 BLACKPINK、AESPA、BTS、LESSERAFIM、IVE 等当红偶像组合成员的对镜拍中皆能看到 CASETiFY 的身影，梅西、卡戴珊家眷、Dua Lipa 等泰西明星艺东说念主也皆用上了 CASETiFY。国内的艺东说念主也没落下，从周雨彤、罗云熙、龚俊等文娱明星到樊振东、全红婵、潘展乐等体育圈明星，也皆能看到不经意间泄露的 CASETiFY。

其中应该也不乏明星个东说念主购入，但十足有不少的比例是品牌方的主动营销，况且品牌方为了清楚手机壳，附奉上了新款 iphone 手机，还贴心肠连手机钢化膜皆配好了。

明星爱豆相助向来是助推"潮水属性"、放大品牌溢价的最新营销技能，高档手机配件品牌险些皆离不开明星同款，把手机支架卖出上百元的 Popsockets，也与 Jennie、Kendall、程潇、宋雨琦、卢昱晓等国表里艺东说念主相助，图拉斯也绝不虞外地出目下了周深、张韶涵、宋妍霏等明星手里。

不外比拟之下，图拉斯的明星相助不如其他两个品牌笼罩面广，况且更倾向于在大事件中曝光，周深在演唱会上举起了带着图拉斯手机记载现场，宋妍霏带着图拉斯走进 GQ 盛典。

在为手机壳升咖这件事上，艺术家相助亦然必不行少，尤其是 CASETiFY 和 Popsockets，通常与各艺术家推出联名经营、线下布展，加强品牌的原创、经营、艺术标签。

CASETiFY 就与好意思国绘本众人、插画师 Richard Scarry，李昱昱，不二马大叔等多位艺术家相助了产物，还与欧阳娜娜以艺术家的身份推出了"丛林秘境"系列，也在线下罗列了不少主题艺术展览，如" SHOW YOUR COLORS ""新世纪福音战士联名展厅"等。

Popsockets 亦然相通，与多位寂然艺术家相助推出新品，"新春祝愿""小豆的悠游普通""蓝星访客"系列皆是与艺术家的相助。

图拉斯比拟之下有些特立独行，险些不彊调经营、艺术，中枢是敷陈产物科技，聚焦 360 度环形支架、缓震、防滑、绵薄等实用性，外壳经营也主若是简陋的纯色。

此外，已被阛阓考据过能带品又带量的 IP 联名，也成为高档手机配件品牌的重心营销政策。

CASETiFY 险些是按月为节拍推出联名相助，且皆是黄油小熊、Chiikawa、酷洛米、哈利波迥殊粉丝量很大的热点 IP。新新并不是手机壳的诚挚拥护者，致使普通皆是裸机出行，但在看到 CASETiFY 与 Hello kitty 的联名款后，照旧忍不住下单了，"我是 Hello kitty 的死忠粉，联名太可儿了是以没忍住，我是给 Hello kitty 买单的。"

Popsockets 亦然通常联名，与哈利波特、迪士尼、Pingu 等 IP 相助。但图拉斯依旧保持低调平缓的立场，除了与奶龙、海贼王相助外，险些莫得推出其他的 IP 联名。

总结下来，CASETiFY 与 Popsockets 治服的是一套圭表的"潮水单品"嘱咐，即借顶流爱豆、先锋 kol 的影响力精确辐照粉丝，再以艺术家相助和 IP 联名突显经营感，最终成为品类王者，图拉斯走的是直爽、平缓的技巧作风。

天然这些高价手机壳在拿捏破坏目标上，作念得相称出彩，但必须承认的是，这种靠成见和调性拉起来的溢价，再火爆，亦然危机的泡泡梦幻。

一方面，这些品牌要思延续保持身价，就得约束烧钱，还得让最顶流、最具影响力的明星艺东说念主理续为之运送营养，不然一朝断供，就会坐窝走向神坛、无东说念主问津。

另一方面，品牌方也得操纵好"值不值"的秘籍圭表，毕竟破坏如斯敏锐确现时，过于无礼容易走向"花西子眉笔"的全民大审判，但姿态过低也会不箝制掉下"破坏目标"的面具，泄露低资本的真面庞，CASETiFY 这次的公论翻车恰是因此。

不然，谁原意为一件破耗十几块就不错落拓选择的手机壳延续溢价呢？

本文来自微信公众号：剁椒 Spicy色色王国，作家：芽菜，原文标题：《两箱手机壳引发信任危机，CASETiFY 站在顶流与塌房之间》，题图来自：AI 生成