“西安的旅游淡季勾引 大爷，只消凌晨2点到5点。”
这句集聚热梗天然有些夸张，但是也足以反应西安文旅市场的火爆敌视。尤其是塑造出不倒翁密斯姐、盛唐密盒等超等IP的大唐不夜城街区，日均客流量更是一度高达30万东说念主次……
不外跟着曲江文旅发布2024年半年报，大唐不夜城板块“净利润23.53万元，比昨年同期减少1.18万元”的音信不胫而走。近两个月来，对于大唐不夜城“不获利”的声息甚嚣尘上，以至于激勉担忧西安夜经济/文旅“到底行不行”？
从此次“十一”假期的数据来看：大唐不夜城如实“不获利”，但是西安赚到了。数据娇傲，七天假期西安共管待搭客1754.60万东说念主次，搭客总破耗172.37亿元，按可比口径区别增长6.23%、8.03%。
一个新变化是，西安国庆假期旅游东说念主均破耗已攀升至982元，要高于成王人（952元）、天津（908元）、广州（781元）、长沙（776元）等城市。这种变化传递出怎么的信号？又该如何注目大唐不夜城，这一“不获利”的顶流？
不夜城“迷念念”
2019年11月9日，大唐不夜城走向顶流网红步碾儿街的运行。
“不倒翁密斯姐”冯佳晨倾身飘向一位女不雅众，轻轻捏手，再称心飘走。这么一次平常不外的互动，在短视频平台被加上慢动作殊效，配上现场放的布景音乐《传闻》，很快登上抖音和微博热搜。
许多当地东说念主还是记不清，但不少网友还糊涂谨记——这简直是许多东说念主了解大唐不夜城的运行，而“不倒翁密斯姐”也成为大唐不夜城第一个火爆全网的超等IP。被称作“一个东说念主带火一座城”，如实也不为过。
《2019年抖音数据评释》娇傲，抖音平台#大唐不夜城不倒翁#词条下关联视频播放量高达23亿次，大唐不夜城也在当年抖音播放量最高的景点TOP10中遥遥率先，排在自后的是上海迪士尼度假区、成王人大熊猫繁育基地，西安行动老牌旅游城市也一跃成为互联网上的顶流。
从“不倒翁密斯姐”到“李白对诗”，再到“长安十二工夫”杨贵妃，以及风靡一时的“盛唐密盒”的房谋杜断组合，这些挖掘唐文化的顶流“IP”也连续将这座网红街区奉上种种热点景点榜单。
本年10月3日，西安市公安局雁塔分局发布警方提醒，终端当日14时，大唐不夜城及大唐芙蓉园景区、小寨商圈周边、宜家荟聚市场周边车流已趋于饱和。
10月6日，记者“错峰”不才午三点傍边来到大唐不夜城，大雁塔外的红墙下、玄奘法师的雕像前聚满打卡的搭客，步碾儿街中间盛唐密盒等上演还没运行，但是台下还是被不雅众围得水泄欠亨。即便还是相近假期尾声，但这里的热度却莫得消减。
而在这种激越热度的另一面，对变现才调的质疑也越来越多。曲江文旅2024年半年报城娇傲，大唐不夜城板块上半年收场营收3938.3万元，净利润仅为23.53万元。“长年被挤爆的大唐不夜城果然不获利”也成为外界商量焦点，以至也运行由此质疑西安夜经济到底还行不行？
在公论场的强烈狡辩中，不夜城之“辩”也渐渐端倪明显：曲江文旅主要庄重街区的行家空间，包括安保、亮化工程和上演等，而周围双方的交易体多数是寂然运作，这么一来不收门票的大唐不夜城“不获利”，似乎也并莫得先前那番不可领路。
“短板是奈何样把文创搞上去”，在陕西省社科院文旅接洽中心主任张燕看来，大唐不夜城的问题是还是莫得富饶的所在不错拓荒，要走向周边区域。
尤其是大唐不夜城到小寨商圈这一段东说念主流量和消忙绿最大，要打造文创一条街，包括饮食文化等。西影路到青龙寺一带要发展文化产业，“这东西两翼带动起来，流量就无谓坐车，步碾儿就不错带动起来”。
西安“吸金”
“它是西安最大的IP式品牌。”张燕线路。
从东边的大唐芙蓉园，中间是大雁塔，然后大唐不夜城，西边是长安十二工夫主题街区。大雁塔是旧址，“唯识宗”祖庭，大唐不夜城是宫廷文化，“长安十二工夫”是贩子文化，悉数一派形成千里浸式的唐文化全景展示区。这在宇宙事首屈一指的，天然也有东说念主后建，但“莫得旧址，莫得故事，更莫得盛名景区”。
从一定流程而言，这是大唐不夜城连续火爆的文化内核。“庸碌不是旅游旺季，每天客流量达到10万东说念主是莫得问题的。外溢出来一两万东说念主，就足以把周边的文化产业沿途带动起来。是以，诚然大唐不夜城不挣钱，然则通鬈曲江文化产业挣钱了，西安市挣钱了。”她说。
不外客不雅而言，往时多年，西安与成王人、南京行动“第一代”网红城市，西安的旅游市场连续火热，但备受质疑的是：东说念主均旅游收入低，不获利。
2019年国庆假期，西安、成王人、南京管待搭客数目区别为1736.74万东说念主、2586万东说念主、1094万东说念主，东说念主均糜费区别为874.45元、919.28元、1018.28元，西安不输东说念主气，但“吸金”才调却真实弱了不少。
以至于多样段子在坊间流传，大唐不夜城去了，钟楼去了，我的钱还在……西安旅游也经常被拿来跟成王人比拟，西安东说念主均旅游收入的罅隙也被姿首为“三秦套餐”和“暖锅”的差价。
不外近两年来，这种表情正在快速扭转。本年国庆时代，西安市共管待搭客1754.60万东说念主次，按可比口径增长6.23%，搭客总破耗172.37亿元，按可比口径增长8.03%。其中，东说念主均糜费约为982.39元，相较于2019年同期增长107.93元，一定流程上反应出旅游市场结构的优化。
“变化也就在近两三年。”张燕认为，连年来在促糜费的布景下，陕西的旅游品牌在不休种植，趋势也很好。
西安是十三朝古王人，全省80%的优质旅游资源谄媚在此，曲江有劲地带动了西安，悉数大的旅游IP还是形成，是以长年搭客量绝顶大。陕菜自己不在八大菜系之内，但因为西安的火爆，“碳水之王人”的品牌还是形成，在自媒体的带动下行家运行在吃的各方面糜费，包括回民街小吃王人还是外溢到洒金桥……
与此同期，西安往时在文创糜费市场上的短板也正在加速补上。本年以来，肉夹馍变成毛绒玩物“绒馍馍”，戎马俑变成“壹秦”公仔，文创家具不休出圈。就连歌手邓紫棋，也在9月27日的I AM GLORIA世界巡回演唱会-西安站现场互动时成心提到身上挂的“绒馍馍”，“我太心爱这个‘绒馍馍’了，简直太可儿了。”
从脚下来看，诚然西安尚未公布上半年旅游获利单，但是从陕西省“管待国内搭客4.34亿东说念主次、国内搭客破耗3828.77亿元，同比区别增长24.05%、31.20%”的数据来看，行动中枢守旧的西安旅游市场有望获取更大的冲破。
外溢带动
从宇宙来看，吉林、安徽、河南、湖北等地还是纷纷喊出打造万亿级文旅产业的野心，而行动文旅大省的陕西昨年文旅产业8条重心产业链营收也还是达到7729.86亿元，2025年前后有望冲破万亿大关，关联产业加多值占GDP比重将突出10%，成为真的的维持产业。
行动万亿级文旅产业中枢承载地的西安，连年来更是频频出台战术举措，加速文旅资源上风振荡，加速文旅体会通发展。
10月11日，西安市官网发布《西安市促进文化旅游体育产业高质地发展救援战术》，围绕壮大文旅体计议主体、推进文旅体产业结构升级、加强文旅体产业谄媚区配置以及打造“西安演艺”“赛事名城”等九大方面建议42条法度，“真金白银”式的激励。
比如，对企业新拓荒大型文旅演艺技俩（含戏院及上演）的，字据作品导向、创意含量、社会影响、预期收益等，赐与不突出技俩实质投资额20%、最高200万元一次性缓助。
这也将进一步助推西安文旅产业升级聚势。
“咱们往时的短板在糜费和住宿，还有文创家具。陕西收拢问题，这几年贬责的很快。”在张燕看来，陕西包括博物馆在内的许多景区王人是5A级，门票经济占了一大部分，而现时任意打造演艺之王人，将会远远突外出票经济。以长恨歌为例，起步价王人是200多块钱，蓝本只消两场，现时加多到四场照旧供不应求，“这个文旅会通演艺的品牌，它远远突出了门票经济”。
字据《西安外洋糜费中心城市培育创建三年活动有计议（2022-2024年）》，将力求到2024年，社会糜费品零卖总和达到6300亿元，旅游总收入冲破4000亿元，品牌首店、旗舰店、看法店、体验店数目保持西部前哨，成为高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌宇宙谄媚地。
张燕认为，西安整座城市还是形成大IP，最大的亮点是在城南，接下来夜游经济和产业谄媚区应该从城南走向城中，第一站即是南门，再往北走是老火车站大明宫丹凤门这一块。大唐不夜城的载客量很大，但是不可消化那么大的载客，会形成谄媚拥挤，但大明宫颠倒大，并且六通四达，不错搞习尚文化相反化发展。
“我以为咱们四大古迹和城市中枢区莫得充分期骗，这是一块短板，要充分期骗起来，西安的夜经济和结构就会愈加完善。”她说。
这亦然弘扬大唐不夜城“外溢带动”作用的要津，张燕提到，客流起原引流到西安，再以西安带动周边地区的效应还是运行泄漏。
数据娇傲，本年十一黄金周时代，陕西管待搭客最多的五家境区中，只消第四位和第五位的秦始天子陵博物院与茯茶镇景区位于西安市，位居前三位的袁家村景区、中华郡景区和延安创新牵记地景区均位于西安除外。
张燕认为，这几年陕北旅游发展较好，也和所在经济有一定关联，比如GDP在中西部非省会城市中位列第一的榆林，昨年10月和佳县共同配置的陕西黄河文化博物馆开馆，在沿黄九省区中创先。接下来，要从战术和资金上重心救援陕南地区，从西安引流到陕南、陕北，交通上要赐与便利，以盛名景区带动不盛名景区的发展，“咱们悉数的盘子也就会起来”。
不错说，这两个“外溢带动”，亦然陕西加速打造万亿及文旅产业的要津。
记者|淡忠奎 剪辑|卢祥勇 杨欢 杜波
校对|陈柯名
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