界面新闻记者 | 黄姗

　　智能腕表和可穿着开拓供应商Garmin佳明在西岸梦中心开设了一间两百多浅薄米的旗舰店。

　　这家店沿着滨江步说念而建，外立面以巨大的透明落地窗四肢讳饰，后光鼓胀而亮堂。佳明在门店的室外摆起了户外露营用的桌椅，店内除了智能腕表和户外可穿着开拓的商品排列区，还缔造了咖啡区和骑行区。

　　佳明中国区发言东说念主对界面新闻默示，“西岸梦中心店附进畅通气味浓厚，许多跑友采选徐汇滨江跑说念跑步，Garmin店铺有茶歇区域，妥当跑友休息小聚。”

　　开业不及半年，上海滨江新地标西岸梦中心的户外浓度还是“爆表”。

　　On昂跑、阿迪达斯、columbia、new balance runing、lululemon、PUMA、FILA等各类体育畅通户外品牌齐还是连接进驻开店。其中，最纠合西岸滨江的几栋楼内，它们沿街的铺位更是被昂跑、new balance runing等品牌打形成户外社群门店，面向专科户外畅通群体以及城市轻户外闲静东说念主群。

　　无论从选址如故布局来看，佳明现时在中国阛阓齐有侧重户外健身赛说念的决心。

　　佳明这家旗舰店的商品排列也杰出展示户外、健身、健康有关的智能可穿着开拓居品。在室内面向进口标的的一整面墙上，展示了佳明针对不同户外畅通开发的可穿着开拓和智能表，笼罩高尔夫、潜水、冲浪、登山、户外跑步等多个体育场景。

　　佳明往日一年在中国阛阓重心推介的户外单品在这间店内四肢重心进行展售，包括定位闲静户外的Instinct 3系列、定位极限户外的Enduro 3系列、定位硬核户外的Fenix 8系列智能表等等。同期，佳明也在店内放入了室内单车开拓，让用户不错现场体验智能可穿着开拓的动态数据监测才调。

　　之是以这样作念色色色影院，佳明中国团队告诉界面新闻，“一方面是由于户外东说念主群的体量浩大，用户需求量高。”另一方面，Garmin户外居品线细分红经过可眩惑不同需求的户外群体。

　　在专科户外畅通阛阓，佳忠良能表已有一定申明基础。

　　界面新闻曾在欧洲户外畅通胜地霞慕尼不雅察到，在该小镇的户外品牌购物大街上，几家老牌专科畅通品牌商店均将佳明排列在门店最显眼的位置。

　　佳明Garmin建造时候是1989年，起初是一家以GPS定位时代民用化起家的制造商和科技公司，其业务线包含了户外、健身、帆海、航空和汽车OEM奉求供应五个版本。但比拟于后三者对公为主的业务，佳明四肢耗尽品制造商更被耗尽者所熟知的是其畅通智能表居品。

　　公开数据显露，2003年至2023年间，佳明还是在阛阓上推出了3261款智能畅通表。而这些居品据称为佳明在全球蓄积了杰出6000万的活跃畅通用户，裸体在全球户外鸿沟的穿着居品中得回了最高的阛阓占有率。

　　凭证佳明最新公布的2024年第三季度财务数据，佳明户外居品和健身居品为公司创收总数还是占到全公司营收的62.5%。这其中，户外板块的创收和盈利才调要更强。

　　在2024年第三季度，佳明户外板块为其带来的收入最多，录得营收5.27亿好意思元（约合38.63亿元东说念主民币），而畅通健身业务次之，录得营收4.64亿好意思元（约合34.02亿元东说念主民币）。

　　2023全年亦然如斯。户外板块在上一财年录得营收16.97亿好意思元（约合东说念主民币122.09亿元），而位列第二的畅通健身业务为该公司带来了13.4亿好意思元（约合东说念主民币96.4亿元）的营收。

　　户外板块同期亦然佳明最收货的业务群。2023财年在扣除营运资本开销后，户外板块为佳明带来了5.15亿好意思元（约合东说念主民币37.76亿元）的营运收入，而畅通健身板块次之，带来的营运收入为2.32亿好意思元（约合东说念主民币17.01亿元）。

　　值得留意的是，佳明畅通健身板块在2023年尽管保合手营收增长，但其带来的运营收入占比同比下滑了6%。而户外板块诚然在2023年营收有所下滑（主如果2022年的高基数所致），但运营收入在公司的占比却进一步扩大。

　　换句话说，全球性的户外畅通波浪正在为佳明带来更多的收入。参加2024年以后，佳明的户外板块和畅通健身板块的营收又双双竣事高双位数增长，仅在第三季度就折柳录得同比增长21%和31%。

　　除了本身居品过劲除外，外部阛阓的变化也让佳明需要愈加倚重畅通智能表和可穿着开拓居品。佳明高管在2024年第三季度财报会议上默示，2024全年旗下汽车OEM部门的收入展望会同比下滑40%，这无疑很猛经过受到全年汽车行业订单大幅暴减的影响。此外，佳明旗下的航空业务部门忖度营收也会同比下滑10%，这主如果因为其研发支拨增多。

　　而在中国阛阓，这几年繁荣发展的户外畅通行业是佳明这个阶段保证高增长的契机。

　　在2023年举办的一场新品发布会上，佳明旗下的大数据部门“GARMIN Connect”就公布了一组数据：2021到2023年，佳明在中国的骑行及登山徒步有关行径数据增长均杰出30%，高尔夫有关行径数据增长超7%。佳明亚洲区高管那时就对媒体默示，品牌简直看到更多中国用户烦扰增多这一部分的耗尽支拨。

　　佳明在中国市步地对的竞争也绝顶强烈。苹果、三星、华为、小米等等科技公司齐是佳明的竞争敌手。阛阓调研机构Counterpoint数据显露，2022年、2023年全球智高腕表阛阓份额排行前五的公司为这几家公司，苹果终年守护第一，而另外四家公司的阛阓份额排行时时变换，但差距不大。

　　不外与这些科技公司比拟，佳明的上风在于愈加专注体育畅通这个垂直鸿沟。在体育畅通阛阓，佳明针对不同体育场景的可穿着开拓和智能表有海量的采选，不错得志不同的畅通强度需求。佳明的居品除了传统的GPS定位、心率步数纪录等功能外，还能防震、防水，在高压等顶点环境下使用，为不同方式提供精准的磨砺盘算推算。

　　因而在现时的中国耗尽环境中，佳明需要进一步去突显品牌的这一特色，加强与户外畅通赛说念的绑定。

　　为此，佳明本年以来加强在中国阛阓的体育营销。参加2024年以来，佳明签约了中国畅通员、摆脱潜水天下冠军张明，还与桓盛-SCOM-泰山体育洲际队和SCOM-瑞豹两支中国自行车车队达成勾搭。此前，佳明还与“悦跑圈”，自行车品牌崔克勾搭。

　　这一系列的举措齐是为了让佳明与各类户外畅通圈层加深干系，得回专科和硬核玩家的背书，通过他们的影响力去触达更多的细分鸿沟的人人耗尽者。

　　另一方面，佳明也在对零卖渠说念进行休养，竣事愈加致密化的不绝和运营。最新开设的上海西岸梦中心旗舰店便是佳明针对户外社群所打造的一个体验式空间，这是品牌为商品打造场景化展示的契机。

　　值得留意的是，新开的这间上海西岸梦中心旗舰店是佳明在中国开设的第100家门店。从体量上看，中国阛阓还是是佳明在亚太地区领有最多门店的国度。在全球阛阓，中国的门店数目仅次于好意思国，在单一国度阛阓等分列全球前二。

　　戒指界面新闻发稿前，佳明通过腹地勾合股伴还是在中国31个省和直辖市开设门店，笼罩一线、二线以及主要三线城市。在此之前，佳明在中国的店型主要分为两类，一类是品牌形象店，另一种则为经销商开设门店或专柜。现在，佳明还是在一线和主要省会城市开设了约85间品牌形象店。此外，佳明也在三夫户外这类强势户外用品经销商中售卖居品。

　　在上海西岸梦中心旗舰店开设后色色色影院，佳明中国对界面新闻默示，“畴昔还会接洽在其他城市开设面积较大的旗舰店。”